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天价押宝中国好声音 加多宝红罐逆袭/图

北京超市还没有看到广药的红罐王老吉现身

  中国好声音一夜爆红冠名商加多宝全程营销反击广药

  浙江卫视引进的荷兰人气音乐真人秀节目《The Voice》的中国版《中国好声音》一经播出就引起轰动,短短一周的时间就飙升至网络最热搜索词排行榜首位,与《中国好声音》一起火爆的就是加多宝集团,其不仅是该栏目的冠名商,而且全程参与选秀过程。一时间,关于加多宝的营销手段高超的热议也在网上展开,深陷王老吉商标纠纷中的加多宝已经将商标战和口水战转向市场战。昨天,加多宝集团内部人士向记者表示,巨资投入这档栏目,是想让消费者更快熟悉他们的红罐品牌。从节目播出后的效果看,加多宝这次又押对宝了。

  浙江卫视广发“英雄帖” 加多宝冠名费可能过亿

  很多网友比较好奇加多宝是如何押中《中国好声音》的,对此,加多宝内部人士表示,这个栏目是原版引进的国外《The Voice》节目,与山寨模仿的国外栏目有本质不同,这档节目源于荷兰,火遍欧美;其次,加多宝看重的是栏目的正版性,这与加多宝正宗凉茶的内涵相契合,都是正宗诉求;再次,该栏目更追求内涵与选手的实力,加多宝同样是这样,更追求内涵,加多宝更名后,凉茶的口味、口感都不改变,这也是因为内涵始终如一,没有改变。

  据这位内部人士讲,当时浙江卫视广发英雄帖,很多企业都收到了这档栏目的招商方案,不仅加多宝看中了《中国好声音》,其他企业也都有意参与,最终加多宝能拿下冠名,不仅有诚意,还有重金投入。

  不过,对于加多宝此次冠名的费用,这位内部人士讳莫如深,他表示,因为与浙江卫视签订了保密协议,所以不便公开。

  有企业负责人在微博上表示,曾收到过浙江卫视的招商方案,“上边说的是6000万元,最终的数字具体是多少并不知道。”

  据加多宝内部人士透露,价格非常高,可谓是重金投入,远超招商方案上的数字。有业内人士分析,加多宝在《中国好声音》上冠名费最终应该在亿元以上。

  法院判决日 《中国好声音》首播

  围绕着广药和鸿道集团之间的商标之争,有很多耐人寻味的细节。7月16日,广药集团对外宣布了北京市第一中级人民法院判决书,驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请,由于该裁定为终审裁定,这也意味着“王老吉”商标之争终于以广药的完胜落幕。加多宝方面在判决后,立刻声称要在红罐包装版权上与广药继续“斗法”。巧合的是,判决书的下达日期,恰恰是7月13日,这一天《中国好声音》在浙江卫视开播。据了解,《The Voice》最初始于荷兰,一经播出便吸引了300万电视观众;在英国,平均收视同时段遥遥领先;在美国,成功击败王牌节目《美国偶像》,问鼎收视冠军。浙江卫视中国版的《中国好声音》一经播出,立刻拿下收视率亚军,并且引起追捧风潮。输掉官司的加多宝立刻赢回眼球之战。如果看过节目,就会知道“加多宝”的出现频率有多高。尽管这引起了部分观众的“不适”,在微博上吐槽,但加多宝红罐凉茶给人留下了深刻印象。据悉,《中国好声音》将播出10期,而且浙江卫视在晚间时段多次重播,以目前《中国好声音》引起的轰动效应来看,加多宝红罐打赢了第一仗。

  加多宝继续投资热门栏目 攻占卫视时段

  不过,加多宝认为在《中国好声音》上的投入很值,其内部人士告诉记者:“加多宝对这档节目的介入很深,无论形式还是舞台布置,而且该档栏目在选秀期间,加多宝各地市场将紧密配合营销。”

  其实,加多宝在营销方面一直非常“精通”,当年其推出的“怕上火喝王老吉”这句广告词,就让王老吉这个牌子家喻户晓,这完全是王老吉品牌神话的核心所在。如今,铺天盖地的加多宝广告仍在试图重演这样的神话。

  据加多宝内部人士透露,除了与浙江卫视的《中国好声音》之外,还与国内知名电视栏目湖南卫视《向上吧!少年》等栏目都有合作。可以预见,未来还会有越来越多的卫视时段被加多宝的红罐占领。

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  经销商:现在很多消费者 已接受了“加多宝”

  一边是商标战中的被动,一边则是市场战中的大手笔投入。经销商如何看待加多宝凉茶的前景呢?

  加多宝二级经销商福记批发相关负责人表示,虽然加多宝已经失去了“王老吉”商标的使用权,但仍相信加多宝产品的市场前景。“我现在正在做‘加多宝’,之前换标过程中一边‘加多宝’一边‘王老吉’包装的产品库存已经消化完了。加多宝在营销方面实力很强,现在很多人都已接受‘加多宝’。”

  同样为二级经销商的红霞批发相关负责人也指出,自己出货并没有受到影响。但是前段时间听说广药联合工商部门查封经销商的消息,觉得挺反感的。“你们企业之间的斗争,不应该牵涉到经销商,从我们的角度来讲,肯定是哪个产品好做哪个”,相对来说,“加多宝的市场做的太成熟了,每个缝隙都有人。”

  “王老吉”变身加多宝红罐“谜”人眼

  加多宝和广药的王老吉商标之争已尘埃落定,广药集团获得了胜利。不过,广药的红罐“王老吉”至今没有在国内全面铺货,这也一直为很多业内人士所诟病。加多宝虽然输掉了商标,但根据记者的市场调查,加多宝在超市和商店并没有输掉销售份额。

  昨日,记者走访了北京几家超市和普通百货商店,了解到加多宝公司自从把王老吉更名为加多宝之后,此款红罐凉茶的销量并没有很大变化。在超市,记者发现,加多宝的红罐凉茶依然陈列于货架之上,而广药生产的王老吉为绿色纸盒包装紧邻加多宝摆放。记者又调查了附近的一些小商店,均有加多宝生产的红罐凉茶销售,当记者询问王老吉改变商标后是否有影响其销售情况时,大多数店家都说没有多大变化,还是和以前一样。一位店主告诉记者,只是偶尔有人来买红罐凉茶时,不知道王老吉改名叫加多宝了,就说要以前的王老吉不要加多宝。一些消费者认为加多宝和以前的王老吉是两个牌子,只是现在加多宝收购了王老吉而已。

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  网友围观

  边打官司边过渡产品 这次加多宝是押对了

  在《中国好声音》一夜爆红的同时,一些网友也将注意力转移到了冠名商加多宝。从网友的微博看,相当多博友知道最近广药与加多宝之间上演的商标争夺战。一网友在微博留言:“看中国好声音,竟然是加多宝冠名的,加多宝的营销真是厉害”,“赞助商加多宝在当下押了这个宝确实明智”,“加多宝这次和广药的竞争算是完胜了,品牌操作真的很不错,边打官司边过渡产品,这次冠名浙江卫视的《中国好声音》是押得太对了吧!又一次崛起了。”

  吐槽

  Darkberry:其实我想说我看了一期中国好声音,我感觉最深刻的是华少说: 喝加多宝吧。

  阿卜鲁:中国好声音观后感:1)感觉真实,定调平民;2)收视率肯定高;3)华少改任专业广告主持;4)加多宝手段高超。

责任编辑:田双双
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