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株洲女裤的"黄金时代"何时重现? 曾拥有女裤企业千余家

短短3年时间,三分之一的女裤企业倒闭

株洲晚报6月26日讯(记者 邱峰)7月20日-21日,中国(株洲)裤业展览会将在“小巨蛋”举行,届时将有50家本土裤企、300家来自全国的电商、裤装代理商、贴牌商赶赴这一行业盛会。

在外界看来,即将举办的中国(株洲)裤业展览会将成为去年女裤发展高峰论坛的“升级版”,而作为这两次“女裤盛会”发起人,株洲“嘉顺女裤”董事长胡忠良认为,这是株洲女裤在低潮沉浮中的一次奋力搏杀。

【辉煌记忆】株洲女裤曾占据全国25%市场

2000年,女裤产业被细分出来。因门槛低、利润高,胡忠良和很多芦淞服饰人一道,一拥而入,模仿广州服饰,贴牌加工生产,掘到了人生的第一桶金。此后10年时间,株洲逐渐形成闻名全国的女裤产业集群。“尤其是2007年至2011年这5年,被公认为株洲女裤‘黄金年代’。”胡忠良说。

“那时候代理商的电话天天响不停,一天到晚逼你要货,只能扩大生产。”易逢年在合泰经营女裤服装厂已近8年,他还记得在2009年6月,本应是服饰行业淡季,工人放假休息,但包括他的厂在内,周边多数厂都是满负荷生产,两名福建代理商甚至住在附近宾馆,天天上门催发货。

“当时外界的普遍说法是,株洲女裤占据了全国半壁江山,实际上并没有那么多,但行业内部都知道,25%的全国市场份额还是有的。”胡忠良说。

【行业危机】千余女裤企业,3年倒了三分之一

5年的“黄金年代”转瞬即逝,到了2012年,株洲女裤开始走“下坡路”。直到今年,在多位业内人士看来,株洲女裤仍未走出低迷。

来自芦淞区市场管理局及商务、工商等部门的数据显示,目前株洲市共有3800多家服饰企业涵盖女裤生产加工业务,其中专做女裤的企业已从鼎盛时期的千余家降至目前的700家左右。今年4月,芦淞区市场管理局相关负责人接受媒体采访时介绍,仅2014年,区域内约有5%的女裤企业或被整合、或被淘汰。

【瓶颈】株洲女裤怎么了?

1.品牌虽多,名牌太少

“株洲的女裤品牌虽然多,但是知名的品牌还是太少。”新芦淞集团相关负责人介绍,“出不了名牌”也折射出株洲女裤产业的两大症状:一是单纯依靠仿造进行简单作业,依靠人口红利的产业发展方式,使得服饰产业始终徘徊于中低端;二是企业生产商们太过“精明”,抱着“小富即安”的思想,得过且过。

2.利润空间下滑,销路窄

利润空间逐渐减少则是株洲女裤发展另一大瓶颈。采访中,多位女裤生产企业老总均表示,2012年以前,每条女裤批发毛利有8-10元,到了2012年之后,利润已经萎缩到每条4-5元。

【优势】株洲女裤洗水工艺明显提高

易逢年介绍,广州、武汉等地的女裤企业几乎采用的都是“大流水”生产模式,即每个人只做一道工艺,多人共同完成一条裤子的制作。而包括他的企业在内,目前株洲已有女裤生产厂家在不放弃“大流水”模式的同时,开始往“小流水”生产模式过渡。所谓“小流水”,即一人完成整条裤子的所有工艺。

“‘大流水’一般是20-25人一组,‘小流水’6-8人一组。‘小流水’加‘大流水’一天能出200条裤子,而单独的‘大流水’却只能产100条裤子。” 易逢年说。

株洲洗水工艺长足发展,甚至有赶超广州之势。“洗水的工艺和方法是透明的,最终呈现效果有差异,主要还是经验层次不同。”易逢年介绍,作为服饰行业中的重要配套加工生产环节,目前株洲本土的洗水企业中,“大师傅”基本来自武汉、广州等地,他们一方面为企业提供技术支撑,另一方面也培养了不少本地人才。

【行业探索】株洲女裤该何去何从?

1.加大创新研发,凸显独特风格

“款式、风格及面料、工艺要有差异化,才能被重新认可。服装是快销品,产品创新一定要摆在第一位。”在胡忠良看来,加大创新研发,凸显独特风格是株洲女裤企业目前最需改进的方向。

作为去年实现逆势增长的几个标杆女裤企业之一,胡忠良的“嘉顺女裤”是株洲女裤第一批请专业研发设计人员的企业。6年前,胡忠良成立了自己的研发中心,每年的研发费用占到企业管理费的20%。

2.抱团推广,裤业博览会形成常态化

采访中,多位女裤企业老板都认为,株洲女裤一定要抱团发展,将所有服装优秀品牌集中向外推广。对此,胡忠良说,举办中国(株洲)裤业展览会正是株洲女裤抱团推广的最好形式之一。

据悉,在去年女裤高峰论坛的基础上,本届展览会将为每个参展品牌设立静态展示区,方便客商现场看版挑货。此外,每个品牌都将获得单独走秀时间,彰显各自品牌特色。

3.高端中老年女裤市场潜力巨大

据了解,做中老年女裤,最成功的是武汉地区,但当地走的是低端路线且未形成品牌,利润相对微薄。随着中老年人对裤装产品的舒适度和产品品质的要求越来越高,高端中老年裤装开始显现优势。人口老龄化程度不断上升,一定程度上也奠定了高端中老年女裤的市场基础。

易逢年介绍,目前市场上单独针对中老年女性的裤装品牌产品少之又少,即便有也是低端产品。在这种情形下,谁能够壮士断腕,从株洲女裤传统领域中跳出来,夺得中老年女性消费群体的独家话语权,或许将成为未来株洲女裤中的佼佼者。

责任编辑:若叶
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