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从“市场群”到“产业链”,株洲纺织服饰产业如何续写芳华?

——细说“15个工业新兴优势产业链”系列报道之三

【阅读提示】

“走,到株洲买衣服去。”

多年前,这是多数外地人来株洲前,都会脱口而出的一句话。

然而,随着铁路交通区位优势的弱化、电商的飞速崛起,以及消费升级的新需求,“到株洲买衣服”,已显得没那么必要。

近年来,以芦淞市场群为代表的株洲服饰产业,明显感觉到了市场的寒意,出逃者有之,但更多的人选择了坚守。

对于这批株洲服饰人来说,振兴服饰产业,再续“芦淞服饰”辉煌,是心底最大的现实期待。

切中产业发展痛点,回应群众对于产业的发展期盼。

日前,《株洲市纺织服饰产业链发展规划(2018-2022)》(以下简称《规划》)制定出台,着眼全产业链协同、高质量发展,为我市纺织服饰产业,规划好了未来5年的发展蓝图。

在“产业链战争”时代,株洲的纺织服饰产业链什么?链哪里?能否借此东风,续写株洲纺织服饰产业的芳华?到2022年末,全产业销售总收入1650亿元的预期目标能否实现?

芦淞市场群 株洲日报记者 刘震 摄

✿ 芦淞市场群。 (株洲日报记者 刘震 摄)

为什么是纺织服饰产业?

株洲有基础,产业链已有雏形

从“小地摊”、“市场群”,到现在提出的“产业链”,株洲纺织服饰产业做大做强的火种始终不灭。

在金冠市场总经理康健乐等株洲服饰人看来,《规划》的制定出台,对株洲的纺织服饰产业无疑是一针及时的“强心剂”。

“放眼全国,没有什么地方,有我们株洲这样好的服饰产业基础。不论在什么场合,说到株洲服饰,我都是充满自豪的。”康建乐认为,不管是打造产业集群的市场群,还是连通上下游的全产业链发展,株洲的纺织服饰产业底气十足。

作为《规划》的主要制定起草人,株洲市格雷特投资咨询有限责任公司总经理张为金,对此深表认同。

经过多年发展,芦淞市场群已经成为中南地区最大的服装批发市场群,“中国十大服装批发市场”“中国服饰名城”“中国服饰品牌孵化基地”等“国字头”荣誉,以及每年逾600亿元的市场交易额,无不证实着株洲的实力;

白关服饰产业园、龙泉总部基地、大美新芦淞商贸物流园、小巨蛋、电商产业园、洗水工业园、船湾服饰产业园的建设,为我市纺织服饰产业的集群集聚、转型升级,提供了发展空间;

东信棉业、银太纺织、富盛针织、深港制衣、万昌纺织、光大服装等20多家纺织材料企业的存在,以及茶陵、炎陵纺织材料生产基地被认定为“湖南省第一批承接产业转移纺织行业特色基地”,我市纺织材料产业的集聚效应,已开始凸显;

“奔狐”“HX”等19个“中国服饰成长型品牌”,“韶峰”“新姿”“ 帅欧”“亚西欧”等10多个省级著名商标,7个湖南名牌产品,10个株洲名牌产品,以及汇聚自全国的4000多个服饰品牌,已让我市成为中南地区服饰品牌聚集区;

……

张为金介绍,以成衣为最终产品的纺织服饰产业链,包括从纤维生产开始,经纱、布、染整直至服装加工的多个工业分支和中间环节。其中,纤维生产环节包括天然纤维和合成纤维的生产和加工;纺织环节包括纱线、机织和针织面料的生产和印染加工;辅料及配件环节包括扣子、拉链、缝纫线等的生产和加工;销售环节包括服装的分销、展示和零售等。各环节之间既相互联系,又自成一体。

“放眼株洲纺织服饰产业的产业链,目前已拥有了上游的纺织、中游的成衣加工,以及下游的物流、服装贸易等。”他认为,株洲已经初步具备了打造产业集聚、快速发展的全产业链发展基础。

怎样强链?怎样补链?

补齐高端价值链,做活品牌、设计、自主创新等文章

在纺织服饰全球产业价值链中,研发设计、市场营销、品牌管理等处于附加值的高端,加工、生产制造处于产业价值链的低端,而现代物流和市场营销是链接高、低两端产业链的重要中间环节。

而我市各纺织服饰企业因自主创新能力不强、缺少自主品牌,使得其在全球化的国际分工中处于产业链的低端,这是影响其竞争力高低的关键。

“提质产业价值链、增强行业自主创新能力、打造自有品牌,是现下的当务之急。”张为金说。

《规划》明确,提质产业价值链,我市将大力实施“三品”(品种、品质、品牌)战略,其中关于品牌建设尤为浓墨重彩,提出了区域品牌、企业品牌、产品品牌、设计师品牌和园区品牌5个品牌塑造方案。

在区域品牌塑造方面,我市将启动株洲服饰品牌升级工程,由政府主导申报“芦淞服饰”、“醴陵船湾职业装”区域商标,培育并推荐“芦淞服饰”、“醴陵船湾职业装”申报“全国知名品牌创建示范区”,通过不同方式授权区内企业共同使用。

依托各特色产业园区,打造我市服饰产业发展的七张“金名片”,即智能生产看白关、总部经济看龙泉、现代物流看大美、时尚会展看汇美、电子商务看金岸、体验购物看市场、标志服饰看船湾,从而推动从“株洲市场”向“株洲品牌”提升。

在塑造企业品牌方面,重点培育魔美名作、二狼狐轩、太平洋服饰、奔狐、勿用、韶峰等本土自主服饰品牌。组织开展“芦淞十大自主服装品牌”评选活动,对获选品牌予以表彰奖励。支持企业申报中国驰名商标,对获得驰名商标的企业给予奖励。创建2-3个年产值超过5亿元的智能制造企业品牌,1个年销售额超过50亿元的市场营销企业(商城)品牌。

在设计师品牌方面,培育和引进一批基于互联网体系、具有全国影响力、国际知名的设计师、设计师知名作品超过200个的株洲服饰设计师群体品牌,创建2至3个以服饰设计为主题的设计师小镇或设计创意小镇(社区)。

……

除了自主创新能力及品牌建设方面的欠缺,我市纺织服饰产业还存在总部型龙头企业缺乏、产品发布及市场营销推广能力不足等短板。

尽管我市已拥有华升雪松、东信棉业、韶峰服饰、双双服饰等99家规模以上纺织服饰企业,但从行业整体来看,仍存在企业个体体量较小、综合实力不强、现代化水平不高、协同发展能力不足、各类要素资源不能共享、各自为战的现象,导致企业创新发展和综合竞争力相对较弱。

对此,《规划》从培育总部型龙头企业、引进培育明星企业、做大做强做优制造企业3个方面,提出了优化企业链,提高企业综合竞争实力的具体方案。

支持新芦淞集团做强做大,引进服饰品牌专业运营商、运营团队,组建株洲服饰运营公司,探索全产业链订单模式,打造株洲市服饰产业订单中心,促进企业由政府投资平台公司、开发商向服饰产业运营商转型升级。

以芦淞市场群、龙泉总部基地、白关产业园、醴陵职业服饰产业园为依托,发挥行业协会、商会作用,通过政策引导、企业协商,在时机成熟时,组建大型服装企业集团,提升服装产业层次和服装产业整体竞争力。

以打造中国知名女裤生产基地,加快建设中国女裤之都为战略目标,依托吉宇鸟、和盛、圣羽、恒星汇和琴依娜等服饰龙头企业,支持其开展智能制造、绿色制造、供应链管理、信息化管理技术改造与提升,重点发展以女裤为主的中高端品牌服装,打造集设计、生产和营销推广于一体的服装产业基地。

做大做强纺织生产明星企业。依托东信集团,突破棉、毛、麻、丝天然纤维资源利用技术,加强高效、节能新型纺纱、织造工艺技术的研发和产业化,实现纺织产品的多样化和高档化。

支持湖南华升株洲雪松有限公司产品升级换代和新生产基地建设,使之成为具有国际影响力的超高支苎麻面料、含麻多元复合面料等苎麻产品知名品牌和明星企业。

此外,《规划》还明确了打造纺织服饰会展区域品牌的具体方案,通过探索成立“芦淞服饰”品牌发布中心、价格发现中心、服装指数中心,培育会展企业,强化会展宣传等措施,大力推介株洲纺织服饰产业。

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责任编辑:刘苏宁
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